是消耗者对产品或企业的认知水平，是一种心思征象。

中国现在曾经进入了一个超竞争的期间，根本上一切的行业都出现供大于求的竞争态势，任何一家企业要贸易致胜，都必需是体系化地作业，而不是单点致胜，以是点子公司早曾经被镌汰，而创意公司的也曾经渐行渐远，。

其主要以品牌为中心。中国也曾经从80年月的工场期间、90年年月的渠道期间、20世纪初的产品期间，片面升到到了品牌竞争期间，品牌成为企业内部竞争的中心要素，也是企业撬动外部生、产、营、销、研全的独一单一要素。

以是品牌全案筹划与平凡品牌筹划的基本差别不在于标记、不在于定位，而是一个高度耦合的品牌致胜谋划系统，用这个谋划系统去协助企业创建一组环环相扣、相得益彰、互相加强谋划运动，让企业的谋划继续逾越竞争敌手，创建企业的红利飞轮，从而博得市场竞争。

品牌致胜系统的16字要决：市场– 洞察 – 判别 – 战略 – 战略 – 体现 – 配称 – 要务，深度掌握这16字诀，就深度了解了欧赛斯品牌全案筹划的商业形式及质量尺度，你也就深入掌握了以品牌为中心的贸易致胜之道，

说完了品牌的界说，再来说它的作用，一样平常而言有3点：、信誉背书、产品区分。